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初めての方へ

「リスティング広告ってなに?」という方から「少し触ってみたけどわからない」という方。

このリスティングラボではそのような方にひとつひとつお伝えしていくことができればと思います。

リスティングはGoogle AdwordsとYahoo!スポンサードサーチ

リスティング広告は主にGoogleとYahoo!とそれらに関連した検索エンジンの検索結果に

表示されます。

GoogleとYahoo!で検索結果画面に表示される掲載面などが異なってきますが、

まずユーザーが”実際にモノやサービスなど欲しい情報を検索しているとき”に当てる広告という

ことを覚えてください。よくマーケッターは「(ニーズ)顕在層向けに・・・」「刈り取る」などと

いう言葉を用います。

リスティング広告の要素

広告文

特定の語句(クエリ)で調べているユーザーに対してリスティング広告では広告文が表示されます。

この広告文については文字制限があったり、使用できない記号・表現などが媒体(Google Adwords/

Yahoo!スポンサードサーチ)によって異なりますので下記URLから適時確認してください。

Google Adwordsの広告文規定

Yahoo!スポンサードサーチの広告文規定

私たちのようなGoogle・Yahoo!から認定を受けている代理店でもこの規定が変更になることが

あるため定期的にこの情報を確認するようにしています。

広告文の良し悪しを測る指標

この広告文がいいのか・悪いのかを判断する指標のひとつにクリック率があります。

クリック率というのは広告が表示された回数(インプレッション数)に対するクリックされた数、

つまりクリック数÷広告表示回数で算出できます。

ここではあえて簡易的にお伝えすると、魅力的な広告文であればクリックされやすいのは

当然、自社の商品やサービスなどランディングページと関係性が高い情報を

この広告文に盛り込んだりすることでこのクリック率を高くしていくことが重要です。

 

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